One of the major challenges confronted by those in charge of technological innovation involves anticipating the value creation model sufficiently early on, in a highly uncertain context both as far as the technology itself is concerned and the potential market.

Today, in many industrial sectors, the innovation boundaries have moved towards projects that are more and more exploratory and fuzzy. The simple optimisation of linear processes of the “stage-gate” type is no longer sufficient to build sustainable competitive advantages.

The notion of Business Models, when applied to innovation, enables us to describe how a company creates value through innovation, generally within a business ecosystem, and how the value will be distributed between the actors involved. The authors of this book believe that the notions of Business Modelling and value creation are key to all the dimensions of successful innovation, whether technology, marketing, organisational or economically based.

Rethinking business model design: this title describes the relationship between thinking, modelling, and also field-testing. The book is based on a series of nine recent cases of innovation involving company managers, often assisted by researchers (the co-authors of each chapter), and how they built and formalised their Business Models and then tested their strategies.

After having discovered the variety of the cases, the reader will understand that every innovation situation generates specific questions about Business Models. However, we feel that we can identify three key issues that arise, more or less, in each of these projects. The chapters in this book build on these issues: the identification of sources of value and revenue models (the notion of value creation), the position of the company in the value-network or ecosystem (the sharing of value) and finally the evolution of Business Models over time (the sustainability and the competitiveness of the company). The last chapter goes over all the contributions, exploring the notion of value in the Business Model approach.

Short-cuts :
- To download the book for free.
- To follow the tweets.
- To wait a few days for the print-on-demand option.
- Patienter jusqu’au 31 mars prochain pour la version française publiée par les Presses Universitaires de Grenoble.

Par ailleurs, Umanlab participera à la session Internet des Objets qui aura lieu le 13 janvier en présentant les résultats du projet SENSEI
Programme détaillé- www.autrans.net
Inscriptions -  http://www.autrans.net/spip/-S-inscrire-.html

Plus d’informations en ligne.

Vers une Société de l’Innovation : politiques, processus et acteurs de demain Le 18 et le 19 novembre prochains, aura lieu le colloque inaugural de la Structure Fédérative de Recherche INNOVACS/Grenoble Institut de l’Innovation.

Une quinzaine d’intervenants présenteront leurs travaux les plus avancés sur les pratiques et les enjeux de l’innovation dans leurs différentes communautés scientifiques.

Pour s’inscrire et consulter le programme :
http://innovacs2010.iut2.upmf-grenoble.fr/

Le site web de la Structure Fédérative de Recherche InnovaCS – http://innovacs.upmf-grenoble.fr

Plus d’informations en ligne.

Problématique
Le web du futur, ce sont des possibilités illimitées de connexion aux entités du monde, qu’il s’agisse du monde physique, du vivant ou de l’humain. Ce sont aussi des possibilités sans précédent d’accès à notre patrimoine informationnel, livres, musiques, vidéo… d’échange d’informations et de connaissances, et de suivi d’événements en temps réel, qu’ils soient artistiques, politiques, économiques, climatiques… Plus profondément, ce sont des modifications de nos modes de travail et d’organisation, de nos modes de décision et de gouvernance, ce sont des questions éthiques nouvelles. Quel est le futur du web, est-il mobile, en grilles ou « en nuages », virtuel ou tangible, incarné dans les objets du monde, 3D, 2.0, 3.0 ou au-delà, social, ou sémantique? Comment colonisons-nous cet outil, en choisissant nos avatars, en préservant notre confidentialité ou en recommandant et en personnalisant les services qui nous sont offerts? Est-ce un « joyeux bazar », l’apocalypse annoncée par Georges Orwell ou l’opportunité de voir de nouveaux verrous scientifiques s’ouvrir dans un horizon proche? Quelles sont les conséquences pour nous, citoyen, scientifique, industriel? Enjeux Ce forum est proposé dans une optique de réflexion prospective. Il associe des chercheurs, industriels et décideurs intervenant à différents niveaux de conception et d’usage du Web (gouvernance et éthique, réseaux sociaux et fouille de donnée, internet des objets…), selon le point de vue croisé des sciences humaines et des sciences de l’ingénieur.

Inscription & Programme

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Résumés

Danielle Bourcier – CERS A – » L’accès au Web crée-t-il de nouveaux droits? De quelques effets inattendus d’internet »
Les technologies potentialisent des usages, d’où émergent des besoins, qui seront régulés par de nouvelles normes éthiques ou juridiques. Dans cette chaîne classique de l’innovation, nous sommes depuis dix ans confrontés à un rythme de transformations inégalé où la notion même d’adaptation n’a plus cours : on explore, on expérimente. Cette rapidité provoque en effet de plus en plus d’effets inattendus que certains chercheurs commencent à étudier sous le terme de sérendipité, définie comme l’aptitude à faire « des trouvailles » ou des abductions à partir d’usages spontanés, imprévus ou détournés. J’examinerai certains de ces effets dans le champ des normes. La notion d’accès, traditionnellement reliée au droit d’auteur, suscite de nouveaux principes notamment celui d’accès à des biens communs numériques où le modèle de la propriété exclusive est remis en cause de façon plus profonde qu’il n’y paraît. On a vu d’ailleurs combien ce débat est devenu sensible depuis la loi Hadopi dont l’application semble de plus en plus difficile à mettre en place. Jusqu’où Internet incite-t-il à penser de nouveaux paradigmes? Comment les pratiques sociales qu’il « autorise » font-elles vaciller les fondements du monde pré-digital?

Françoise Soulié Fogelman – KXEN – « Le Web, l’entreprise et le consommateur »
L’extraordinaire développement du Web a un impact massif sur les entreprises. Il a changé profondément les modes de travail (ce dont je ne parlerai pas ici), mais surtout il a permis l’émergence d’un nouveau secteur économique qui regroupe aujourd’hui les entreprises les plus dynamiques – et les plus cotées – de la planète. Ces « e-entreprises » ont créé de nouveaux produits et ont dû souvent, pour ce faire, définir un nouveau modèle économique. Leur développement rapide s’est souvent fait « en avance » sur la société et la législation, ce qui continue de poser de nombreux problèmes juridiques et sociétaux. Par ailleurs, et pour toutes les entreprises, le Web est devenu un nouveau canal d’interaction avec leurs clients. Ce qui leur a imposé de nouvelles obligations et a modifié en profondeur les métiers du marketing. L’arrivée des réseaux sociaux est en train de changer radicalement la relation client-entreprise, le client dépendant désormais de moins en moins de l’entreprise pour son information. Le Web est ainsi devenu une extraordinaire source de données pour les entreprises et celles qui ont réussi sur le Web sont celles qui ont été capables de maîtriser les technologies permettant de traiter ces volumes massifs (search, data mining, réseaux sociaux, clouds, … ) : la capacité à exploiter les données du Web est donc aujourd’hui un facteur clé du succès économique pour les entreprises.

Johann Stan Social Communications Department (Alcatel-Lucent Bell-Labs France) « L’utilisateur au cœur du Web du Futur : enjeux et problématiques »
Aujourd’hui, le Web converge de plus en plus vers un écosyst ème social. Les réseaux sociaux, les plateformes de partage de connaissances et les sites de médias sociaux dominent aujourd’hui cet écosystème. La question se pose de comment exploiter l’ensemble de données sociales ainsi généré pour fournir à l’utilisateur des services mieux adaptés à leurs besoins de communication et d’information. Cette présentation introduira les deux composants principaux du Web du Futur : (i) social et (ii) sémantique avec les problématiques de recherche associées. Nous allons montrer que les deux composantes sont complémentaires pour répondre aux enjeux et problématiques du Web du Futur.

Fabrizio Sestini (Senior Scientific Officer – FIRE, Future Internet Research and Experimentation – at European Commission ) – From an « Internet of the Future » to an « Internet FOR the Future »
We are all aware how much the world has changed in the past 20 or 30 years. This transformation has brought about dramatic increases in quality of life for a big part of its population, but at the same time has made us aware of the existence of fundamental limitations to an indefinite growth. Future public priorities will have to be targeted at achieving truly sustainable development, more sustainable economic and financial models, more equally shared resources. In this continuing transformation, it is clear that ICT technologies, and Internet in particular, can and will play a major role. But how so? Can we understand the link between technological developments and social and economic transformations, so to predict and even anticipate the impact of Technology on Society? Can we define a vision of the future ICT-enabled world which is not driven by serendipitous technology advancements but by desirable social goals? This contribution will describe some of the activities currently funded by DG INFSO in this area, notably a Study by the Oxford Internet Institute which has identified some possible alternative scenarios for a Future Internet and is exploring their implications, especially for the future internet research priorities.

Fabrice Forest (Umanlab, Grenoble) – « Le concept « Real World Internet dans le projet SENSEI : applications et enjeux socio-économiques »
Le projet Européen SENSEI (Integrating the Physical with the Digital World of the Network of the Future) développe des technologies visant à réaliser le concept d’intelligence ambiante dans l’Internet du futur. Pour réaliser cette vision, des réseaux de capteurs et actuateurs hétérogènes doivent être intégrés dans une infrastructure globale et rendus disponibles pour de multiples applications grâce à une plateforme d’interfaces. Cette présentation introduira les principes du système développé dans le projet SENSEI dans le prolongement du concept d’Internet des objets. Une analyse des enjeux socio-économiques sera présentée à travers quelques exemples d’applications rendues possibles par cette évolution technologique que l’on appelle déjà « Real World Internet ».

Jean-Paul Jamon (LCIS Grenoble) – « Le web des objets : enjeux et défis »
Les progrès de la miniaturisation et la baisse du coût des interfaces de communication ont donné naissance à des vagues successives d’objets créés pour répondre à des besoins ou pour en susciter. Internet a dès lors été le média privilégié pour l’interconnexion de ces objets donnant ainsi naissance à l’Internet of Things. Un effort particulier doit voir le jour pour permettre à ces sociétés hybrides d’objets artificiels/physiques de fournir des services de qualité aux usagers du web. Ces usagers ne sont d’ailleurs plus toujours à l’origine des interactions (modèle M2M). Ces interactions au travers du web constituent le coeur du Web of Things qui prend aujourd’hui son essor. Les verrous sont nombreux : faire cohabiter services physiques et services logiciels, fournir une QoS certaine demandera de savoir composer ces services hybrides, les nommer, les dimensionner aux ressources disponibles, rassembler les fragments épars d’informations, appréhender la confiance en cette information, protéger les données sensibles des utilisateur

La Ville de demain & Les processus d’Innovation au croisement des Usages et des Technologies
Repenser la Ville de demain et Explorer de nouvelles voies d’Innovation au croisement des technologies du logiciel et du matériel, des Arts et de la Culture, des Usages, du Design, de l’Architecture, …de nouveaux partages sont-ils possibles ?

Raphaele Goulet est lauréate de la Bourse de recherches Jeunes Architectes de la Fondation EDF Diversiterre, du prix Osiris de l’Institut de France pour le projet Lucha libre, une recherche la transformation urbaine et les solutions d’habitat à faible budget au Mexique. Elle viendra témoigner de ses récentes expériences.

À l’École Nationale Supérieure d’Architecture de Grenoble, les applications des nouvelles technologiques sont envisagées sous l’angle de l’architecture et de leur place dans la ville. Deux étudiants du studio de Gilles Marty présenteront leurs projets sur les applications possibles de technologies nouvelles à l’échelle de la ville, via l’architecture. Ces travaux font suite à une commande commune du CCSTI de Grenoble et du CEA.<

Comment améliorer l’usage de la ville pour les handicapés mais aussi pour toute les personnes qui sont temporairement en situation de handicap ? Patrick Blouet viendra nous présenter sa vision de cette évolution de la ville à travers le projet Autonomie qu’il conduit.

Depuis sa révélation aux JTC 2004, Adrien Mondot, informaticien – jongleur, crée des spectacles qui mettent en œuvre des interactions sensibles entre arts de la scène et arts numériques pour explorer les imaginaires. La compagnie est associée à l’Hexagone, Scène nationale de Meylan à l’Atelier Arts et Sciences (CEA Hexagone, Scène nationale de Meylan)

Vous connaissez Théodore Zeldin pour ses ouvrages sur Les Français et son Histoire des passions françaises. Depuis quelques années et dans la prolongation du 4eme IDEAs Day, Théodore Zeldin a mis l’accent sur la façon dont le travail peut être rendu moins ennuyeux et frustrant, dont les conversations peuvent devenir moins superficielles, les attitudes interpersonnelles plus honnêtes. Dans ce but, il a fondé en 2001: The Oxford Muse Foundation, qui vise à promouvoir l’amélioration des relations personnelles, de travail et entre les cultures.

C’est dans cet esprit que nous vous invitons à partager un temps de découverte commune entre vous, public, experts, artistes, …(50 inscrits maximum)

Visitez la ville de demain à travers les différents projets exposés à l’initiative du 5^ème IDEAs Day. Découvrez les luminaires urbains pensés par les élèves de l’Ecole Nationale Supérieure de Création Industrielle (ENSCI). Apprenez à apprivoiser « LUPIN » (Luminaire Public Intelligent), développé par le CEA LETI. Entrez dans l’imaginaire des élèves de l’Ecole Nationale Supérieure d’Architecture de Grenoble (ENSAG) qui vous font part de leur vision des réseaux de communication dans les villes de demain, dans le cadre de l’atelier «Big Scale, Small Objects».
Poursuivez votre visite à la découverte des Mécaniques Poétiques d’EZ3kiel, véritable témoin de la rencontre de l’innovation et de l’Art. Les Mécaniques poétiques condensent de façon anachronique passé et nouvelles technologies : fruits du croisement de multiples disciplines, les installations puisent leur force tant dans la recherche artistique d’un groupe de musique indépendant, que dans celle, orientée technologie, des laboratoires du CEA-Grenoble. Les installations présentées ont été réalisées lors d’une résidence d’EZ3KIEL au sein de l’Atelier Arts-Sciences. L’Atelier Arts-Sciences c’est l’association inédite d’un théâtre, l’Hexagone Scène nationale de Meylan et d’un centre international de recherche, le CEA-LETI – Grenoble pour la création d’une plateforme de recherche impliquant artistes et scientifiques. (www.atelier-arts-sciences.eu)

Quelle place dans les processus d’innovation quand on est acteur du logiciel ou du matériel, Centre de Sciences, Musée des Sciences et de l’Industrie, Agence de Design, Étudiant, Industriel, …

Roland Schaer nous éclairera sur les nouvelles orientations et la place qu’Universcience ( Cité des sciences et de l’industrie + Palais de la découverte ) peut prendre dans les processus d’innovation. Quels liens entre l’Arts et la Science, quels liens entre centre de recherche et Universciences, quelles approches, quelles méthodes ?

Avec l’avènement d’Internet, le processus de conception de logiciel a fortement évolué pour mettre l’utilisateur au cœur de la démarche. Si la technologie reste importante, la connaissance fine des utilisateurs, de leurs attentes et besoins, de leur contexte d’utilisation, de leurs interactions avec les autres utilisateurs est devenu la clé du succès des produits d’aujourd’hui et de demain. Cela fait souvent appel à des méthodes issues des sciences humaines des sciences cognitives ou à l’ethnographie.

Bruno Lefebvre, Designer indépendant

Je comprends ma place, celle de designer, comme celle d’un cuisinier dans un restaurant. J’élabore, je dose, je forme pour (essayer d’) aboutir à une unité cohérente. La réflexion mais aussi le doute, le temps, la mémoire, l’absorption ou la désobéissance sont autant moyens pour créer les formes utiles et futiles de notre environnement.

À l’École Nationale Supérieure de Création Industrielle, les avancées technologiques sont envisagées sous l’angle de l’usage et de l’innovation sociale. Trois élèves designers présenterons leurs projets sur “l’éclairage public de demain”, sujet de leur premier semestre en résidence au CEA Grenoble. (Associé aux maquettes présentées dans l’exposition)

Depuis sa révélation aux JTC 2004, Adrien Mondot, informaticien – jongleur, crée des spectacles qui mettent en œuvre des interactions sensibles entre arts de la scène et arts numériques pour explorer les imaginaires. La compagnie est associée à l’Hexagone, Scène nationale de Meylan à l’Atelier Arts et Sciences (CEA Hexagone, Scène nationale de Meylan).

16h00 – 16h30
Pause

16h30 – 17h15
Retour au Salon – Exposition

17h15 – 17h30
Lancement du PRIX A.R.T.S. 2010 (Art Recherche Technologie Science)
Rappel Lauréat 2009
Eliane Sausse, Directrice de l’Atelier Arts-Sciences

Le prix international A.R.T.S. Art Recherche Technologie Science, doté de 30000 € récompensera un projet qui croise les domaines artistiques, technologiques et scientifiques.
Le 5eme IDEAs Day sera l’occasion du lancement de cette nouvelle édition du prix ARTS dont vous découvrirez avec nous la thématique 2010.

17h30 – 18h00
Épilogue et Partage
Elisabeth Ballery & Théodore Zeldin

18h00
Cocktail

« Manager les projets d’exploration : les enjeux pour demain »

Table-ronde d’industriels
Bernard Cartoux, Directeur de l’Innovation BU Power, Schneider Electric
Michel Forissier, Directeur de Domaine d’Innovation, Valeo
Sophie Gauthier, membre du Community Council OpenOffice.org

Enseignants-chercheurs du comité d’organisation
Florence Charue-Duboc, PREG-CRG, Ecole polytechnique – CNRS
Franck Aggeri, CGS, Mines ParisTech
Valérie Chanal, Pacte, Institut d’Etudes Politiques de Grenoble
Gilles Garel, Université Paris Est Marne la Vallée

10 juin  2010  de 18h00 à 20h00
Le séminaire sera suivi d’un cocktail

Attention, changement de lieu
Ecole des Mines-ParisTech, salle V115
60 Bd Saint Michel, 75006 Paris
Métro : Saint Michel  + RER : Luxembourg

Brève présentation de la séance

Pour le cinquième anniversaire de notre séminaire nous avons choisi un format original. Nous vous proposerons une synthèse des séminaires passés structurée autour du fil rouge du management de l’innovation d’exploration. Cette synthèse sera complétée par l’intervention de praticiens de différents secteurs innovants. Ils présenteront les démarches et expérimentations engagées dans leur entreprise ou en partenariat, pour gérer ces formes d’innovation. Sur cette base nous pourrons aussi échanger sur les thématiques à aborder lors des prochaines séances de ce séminaire et sur le format qui serait le plus approprié.

Haggège M., Chanal V. (2010), L’exploration de Business Models pour les startups technologiques. XIXème Conférence Internationale de Management Stratégique.

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Résumé

Cet article présente la conception et la mise en oeuvre expérimentale d’une méthode d’exploration de business models pour une technologie innovante. Les travaux de Teece et de Chesbrough pointent la nécessité de concevoir un business model permettant de convertir la valeur latente d’une technologie en revenus économiques. La littérature sur les business models, notamment les travaux récents de Osterwalder et Pigneur présentent les business models comme un ensemble de briques inter-reliées. Nous cherchons à rendre dynamique ce type de modélisation en montrant que la conception d’un business model suit en fait une logique d’exploration. Celle-ci consiste à générer différentes options stratégiques. La démarche est présentée et appliquée au cas de la valorisation d’une technologie de capture de mouvement dans le secteur du jeu vidéo. Elle suit les étapes suivantes : études d’usage auprès d’utilisateurs potentiels pour identifier le potentiel de valeur de la technologie, développement de prototypes de jeu permettant de mettre en valeur la technologie, modélisation du réseau de valeur du jeu vidéo, formulation de choix stratégiques majeurs, interviews d’experts du secteur du jeu et génération de différentes options stratégiques. Au final, la démarche d’exploration a permis de générer quatre options de business models pour la valorisation de cette technologie. Une telle démarche d’exploration de business models permet de guider la recherche de partenariats stratégiques, d’orienter les décisions de conception et de prototypage et au final d’éclairer la prise de décision stratégique des porteurs d’une technologie innovante.